CHT wirbt mit «gefährlich» starker Recruiting-Kampagne
ACHTUNG! Mit einem augenzwinkernden Warnruf erregt CHT an ihrem Standort Oyten bei Bremen Aufmerksamkeit – und wirbt mit einer crossmedialen Kampagne um Mitarbeitende.
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In Kürze
Smarte Chemie mit Charakter – dafür steht die CHT Gruppe in über 120 Ländern weltweit.
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Die Warnung vor vielen überzeugenden Vorteilen, die für die Arbeitgeberin CHT sprechen, fällt unter vielen Recruiting-Werbungen auf und sorgt für Sympathiepunkte für den Chemiehersteller.
Die Herausforderung
Wie erregt ein global erfolgreicher Konzern Aufmerksamkeit in der Fläche, wo wertvolle Fachkräfte händeringend gesucht werden? Vor dieser Aufgabe stand CHT an ihrem Standort Oyten in Norddeutschland. Bislang zurückhaltend in der Öffentlichkeit, war eine Kampagne gefragt, die sowohl die geringe Markenbekanntheit steigert als auch beim Recruiting hilft.
So haben wir es gelöst
Das DACHCOM.DE-Team hat abweichend vom Konzernauftritt einen eigenen Kampagnenlook kreiert. Unter dem scherzhaft gemeinten Warnhinweis «ACHTUNG!» macht CHT auf ihre Qualitäten als sichere Arbeitgeberin aufmerksam. Das Absperrband im CHT-Rot wird zum Key Visual, das sich durch alle Kommunikationsmittel zieht – bis zur Gestaltung des Messestandes.
Unsere Leistungen
DACHCOM.DE zeichnet verantwortlich für die Idee und ihre Umsetzung in einem gemeinsamen Prozess mit Konzernmarketing und Standort-Leitung. Crossmedial wurden Plakatwerbung für Großflächen mit Buswerbung mit Trafficboard kombiniert. Als Infoplattform dient eine Landingpage, die den Standort vorstellt und in die Konzern-Website integriert wurde. Auf Jobmessen präsentiert sich CHT mit einem Messestand, Infoflyern und gebrandeten Give-aways. In einer zweiten Bewerbungsphase ergänzt Online Marketing mit digitalen Anzeigenformaten die Recruiting-Kampagne. DACHCOM.DE realisierte dazu sämtliche Werbemaßnahmen grafisch und textlich, übernahm die Mediaplanung und koordinierte die Produktion.
Individuelle Medienauswahl für lokale Bewerbung
Für eine Kampagne in der Region tragen lokale Besonderheiten zum Erfolg bei. Für die Plakatierung für CHT in Oyten berücksichtigte DACHCOM.DE daher einzelne, sehr individuelle Plakatflächen, um potenzielle Bewerberinnen und Bewerber direkt vor Ort zu erreichen.
