Kommunikation für Divina: Die Traumfabrik
Im Zusammenhang mit einer Basisanalyse und der Ausarbeitung der Positionierung von Divina durfte DACHCOM die werblichen Kernbotschaften anpassen und diverse Werbemittel auf den neuesten Stand bringen. Passend zum Tätigkeitsfeld im Bereich Bettwäsche und Heimtextilien sowie den hochwertigen Produkten erhielt Divina in der Kommunikation den Zusatz Traumfabrik.
Kunde
Divina
In Kürze
Hochwertige Bettwäsche und Heimtextilien. Ausgewählte Produkte zu 100% in der Schweiz gefertigt.
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Eleganz ab Fabrik, das erwarten die Kundinnen und Kunden von Divina. Die Kommunikationsmassnahmen umfassen sowohl den Hauptkatalog als auch einen Objektkatalog für Grosshaushalte wie Gasthäuser oder Spitäler, eine übersichtliche Zusammenstellung aller Neuheiten, ein grossformatiges Fassadenposter, kleinere Poster sowie Anzeigen im neuen werblichen Erscheinungsbild. Mit passenden Tragtaschen wurde zudem ein Give-away für die Ornaris und weitere Messen realisiert. Divina erschafft traumhafte Schlafwelten. Damit steht auch der Auftritt des Unternehmens für höchste Qualität aus der Schweiz sowie für Emotionalität und Ästhetik im Schlafbereich.
Die Herausforderung
Divina ist ein typisches Schweizer KMU. Der Familienbetrieb wird in dritter Generation geführt und bewegt sich in einem hart umkämpften Markt. Schliesslich ist ein Grossteil der Textilindustrie innerhalb der letzten Jahrzehnte ins Ausland abgewandert. Doch Divina behauptet sich erfolgreich – mit hohem Service-Anspruch, individueller Beratung und zuverlässiger Qualität. Besonders stolz ist das Unternehmen auf die zahlreichen Produkte, die es zu 100% in der Schweiz fertigen. Und es werden stetig mehr. Um Divina noch stärker im Markt zu positionieren, galt es den Kommunikationsauftritt aufzufrischen.
So haben wir es gelöst
DACHCOM schuf für Divina einen prägnanten neuen Markenzusatz: Die Traumfabrik. Der Begriff steht für himmlische Bettwäsche direkt aus der Fabrik – die beste Voraussetzung für erholsame Nächte. Die Traumfabrik prägt als Markenversprechen die Kommunikation von Divina.
Unsere Leistungen
Divina liess von DACHCOM eine Basisanalyse der bisherigen Kommunikationsmittel durchführen. Ebenso durften wir eine geschärfte Positionierungs-Strategie mit einem Vorschlag der optimalen Marketing- und Kommunikationsmassnahmen erarbeiten. Textlich wurden die Werbebotschaften angepasst und vereinheitlicht. Zudem entstanden bei DACHCOM die produktbezogenen Dessin-Beschreibungen, die jede Kreation auf ansprechende Weise anpreisen.
