Branding für die Gesundheitszentren für das Alter der Stadt Zürich: Naming mit Wirkung
Mit der Schaffung einer neuen überdachenden Dienstabteilung hat die Stadt Zürich ihre Pflege- und Betreuungsangebote gebündelt. Ein essenzieller Aspekt im Fusionsprozess war das Finden des passenden Namens.
Kunde
Gesundheitszentren für das Alter | Stadt Zürich
In Kürze
In der Stadt Zürich bestens umsorgt dank den Gesundheitszentren für das Alter.
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Mit der Bezeichnung Gesundheitszentren für das Alter hat das neuerdings gebündelte und sehr breit gefächerte Pflege- und Betreuungsangebot der Stadt Zürich einen passenden Namen erhalten, der den vielschichtigen Anforderungen bestmöglich gerecht wird.
Die Herausforderung
Mit der Zusammenführung der bisherigen Alterszentren Stadt Zürich (ASZ) und Pflegezentren der Stadt Zürich (PZZ) sowie des Schulungszentrums Gesundheit (SGZ) und des Geriatrischen Dienstes entstand in der Stadt Zürich eine neue, erweiterte Dienstabteilung. Dadurch fanden vielfältige Pflege- und Betreuungsangebote für ältere Menschen unter einem organisatorischen Dach zusammen. Diese bedürfnisgerechte Positionierung galt es auch im Naming und Branding zum Ausdruck zu bringen.
So haben wir es gelöst
Bei der Findung des überdachenden Namens war eine Bezeichnung gefragt, die einerseits mehrheitsfähig war, anderseits die Altersstrategie 2035 widerspiegelte und zudem neue Perspektiven eröffnen konnte. Im Rahmen von Kreativmeetings und Workshops mit dem Kunden wurden Ideen definiert und wieder verworfen, neue Varianten erarbeitet und vertieft. Zu berücksichtigen galt es nicht nur die Vision der Altersstrategie 2035, sondern auch die Vorgaben der Stadt Zürich und die Erkenntnisse einer detaillierten Marktrecherche im Gesundheitsumfeld sowie politische Faktoren. Mit der Bezeichnung Gesundheitszentren für das Alter erhielt die neue Organisation schliesslich den richtigen Namen, um die komplette Gesundheitsversorgung für ältere Menschen in der Stadt Zürich abzubilden.
Unsere Leistungen
DACHCOM hat das Gesundheits- und Umweltdepartement der Stadt Zürich im Fusionsprozess der Alterszentren und Pflegezentren begleitet und bei der Namensfindung der neuen Dienstabteilung unterstützt.
