Strategie für Herzog Küchen: Wir leben Küche.
Bei Herzog hat man das Küchenhandwerk im Blut und versteht sich als Küchenbauer aus Leidenschaft. «Wir leben Küche.» ist somit auch eine passende Kernbotschaft für den neuen Kommunikationsauftritt des Traditionsunternehmens.
Kunde
Herzog Küchen
In Kürze
Das Herz im Namen – Herzog lebt Küche.
Website
Tags
Die griffige Kernaussage «Wir leben Küche.» steht im Zentrum des neuen Kommunikationsauftritts von Herzog Küchen. Zudem dient der Satz als Basis für eine vielseitige verbale Vertiefung.
Die Herausforderung
Für Herzog Küchen galt es den Kommunikationsauftritt neu zu lancieren. Ziel war es, einen ästhetischen Aufritt zu kreieren, der sich im oft gleichförmigen kommunikativen Wettbewerb möglichst eingängig positioniert.
So haben wir es gelöst
Herzog ist nicht einfach ein Küchenhersteller. Das Küchenhandwerk liegt bei Herzog in der DNA. Die Mitarbeitenden denken, planen und bauen Küchen, setzen sich mit ihnen auseinander. Bei Herzog sind Küchen das Leben. Auf dieser Prämisse baut der konzeptionelle Grundgedanke auf, der den überarbeiteten Auftritt prägt. «Wir leben Küche.» ist Kernaussage und Selbstverständnis zugleich. Zudem dient der Satz als mustergültige Basis für die verbale Vertiefung. Mit Botschaften wie «Wir leben Präzision.», «Wir leben Bildung.» oder «Wir leben Teamwork.» fängt der Duktus sämtliche Aspekte des Unternehmens ein.
Unsere Leistungen
In der Konzeptphase hat DACHCOM das Umfeld und die Marktgegebenheiten im Küchenbau analysiert und strategische Potenziale lokalisiert. In der Folge wurden verschiedene mögliche Kommunikationsrichtungen skizziert und ausgearbeitet. Nach dem Entscheid für die Kernidee «Wir leben Küche.» wurden konkrete Mittel und Massnahmen erarbeitet und der neue Kommunikationsauftritt auf allen Kanälen etabliert.
Das Leben in Buchform.
Die konzeptionelle Klammer «Wir leben Küche» und ihre vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten geben auch im Küchenbuch von Herzog die Richtung vor. Handwerk, Details, Design, Qualität, Präzision – alles wird gelebt im Buch. Und gibt der hochwertigen Publikation die nötige Struktur.
