Kampagne für ipw: Sag uns, was dich stresst
Die Integrierte Psychiatrie Winterthur – Zürcher Unterland (ipw) lancierte in Zusammenarbeit mit DACHCOM eine Kampagne, um ihre neuen Jugendangebote in Glattbrugg zu bewerben. Ziel war es, die ipw als Anlaufstelle für Jugendliche mit psychischen Probleme und deren Eltern im öffentlichen Bewusstsein zu verankern. DACHCOM konzipierte dafür eine Crossmedia-Kampagne, welche die Zielgruppen sowohl online als auch offline effektiv ansprach und auf die Landingpage das-stresst-mich.ch verwies.
Kunde
ipw Integrierte Psychiatrie Winterthur – Zürcher Unterland
In Kürze
Die Integrierte Psychiatrie der Region Winterthur und Zürcher Unterland.
Website
Tags
Die ipw in Glattbrugg erweiterte ihre Kapazitäten durch die Eröffnung einer Tagesklinik für Jugendliche und den Ausbau des Ambulatoriums. Die Kampagne zielte darauf ab, die Aufmerksamkeit auf die neuen Einrichtungen zu lenken und gleichzeitig Vorbehalte gegenüber psychologischer Hilfe abzubauen. Besonderes Augenmerk lag darauf, eine Brücke zwischen den Bedürfnissen der Jugendlichen und ihren Eltern zu schlagen und ein umfassendes Verständnis für die Angebote der ipw zu fördern.
Die Herausforderung
Die Kampagne richtete sich an eine Zielgruppe mit begrenzten finanziellen Ressourcen und sprachlichen Barrieren. Dies erforderte eine sensible Herangehensweise, um Vorurteile gegenüber psychischer Hilfe und kulturelle Hürden zu überwinden. Es war wesentlich, das Vertrauen in die ipw als zuverlässige Anlaufstelle für psychische Probleme aufzubauen, wobei die Stigmatisierung von psychologischer Hilfe und der Widerstand gegenüber externen Experten besonders berücksichtigt werden mussten.
So haben wir es gelöst
DACHCOM entwarf eine crossmediale Kampagne, die das Ambulatorium in den Mittelpunkt stellte. Die Kampagne nutzte sowohl digitale als auch traditionelle Medien, um Jugendliche und Eltern gezielt anzusprechen und allfällige Vorbehalte abzubauen. Eine Schlüsselkomponente war die Kampagnen-Landingpage das-stresst-mich.ch, auf die alle Kommunikationsmittel verwiesen. Diese Seite bot umfassende Informationen und fungierte als zentrale Anlaufstelle. Die differenzierte Ansprache der Zielgruppen und die Bereitstellung leicht zugänglicher Informationen waren entscheidend, um das Bewusstsein und das Vertrauen in die Angebote der ipw zu stärken.
Unsere Leistungen
DACHCOM entwickelte eine umfassende Kommunikationsstrategie, die verschiedene Medienkanäle umfasste. Neben einer zielgruppengerechten Ansprache über soziale Medien wie TikTok für Jugendliche sowie über Plakate im öffentlichen Verkehr für Eltern wurde eine spezielle Kampagnen-Landingpage eingerichtet. Zusätzlich wurden Postkarten für Jugendliche und Flyer für Zuweisende erstellt, um die Reichweite weiter zu erhöhen.
