Kampagne für KFN: Reine Produktvorteile
Im Rahmen einer Fachkampagne im Sortimentsbereich Kies wurden das neue Markenbild der KFN und der Claim «Reine Qualität» schweizweit lanciert.
Kunde
KFN – Kalkfabrik Netstal
In Kürze
Reine Qualität – Schweizer Kalk und Kies.
Website
Tags
Zufriedene Kunden als Basis einer authentischen Kommunikation: Ziel der crossmedialen Inseratekampagne in Verbindung mit Kunden-Storys auf der Website war es, neue Kunden für das Leadprodukt im Kiessortiment zu gewinnen.
Die Herausforderung
Kies ist ein Material, das viel gebraucht wird im Bauwesen und in der Landwirtschaft – doch es ist ein Abfallprodukt der hochwertigen Kalkherstellung. DACHCOM bewies, dass mit einer Kommunikation, die auf Anwendervorteilen basiert, auch ein Abfallprodukt seine Qualität beweisen kann.
So haben wir es gelöst
Die KFN pflegt langjährige Kundenbeziehungen, was der Kampagne die Basis lieferte – zufriedene Kunden, die über ihre Bauprojekte erzählen und darüber Auskunft geben, was sie an der Kompetenz der Kalkfabrik Netstal so schätzen. Die ausführlichen Interviews wurden als Blogbeiträge auf der Website veröffentlicht, während die Fachanzeigen in Branchenmagazinen die Produktvorteile optisch und verbal inszenierten.
Unsere Leistungen
DACHCOM entwickelte eine Anzeigenserie für Fachpublikationen im neuen Markenbild der KFN und erstellte die Kundenstorys in Interviewform für den Blog auf der Website.
Online und Offline gekonnt kombinieren
Häufig fragen Kunden, ob Print-Anzeigen heutzutage noch Sinn machen. Das kommt darauf an, lautet die Antwort von DACHCOM. In jedem Fall machen sie Sinn, wenn die Publikation exakt auf die Zielgruppe zugeschnitten ist. Wenn sie darüber hinaus einen weiteren Nutzen bieten und zum Beispiel zu wertvollen Zusatzinformationen auf der Website führen, können Print-Anzeigen echten Mehrwert generieren. So erhält die Zielgruppe vertiefte Einsichten und landet direkt beim Produkt und den dazugehörigen Bestelldetails.
