Strategie für Rathgeber: Nähe als Kernkompetenz
Jeder Mensch ist täglich von den Kennzeichnungslösungen der Rathgeber Gruppe umgeben: Ob Koffer, Auto oder Fitnessgeräte – unzählige Markenprodukte tragen die Labels des Traditionsunternehmens. Höchste Zeit für Rathgeber, die eigene Marke weiterzuentwickeln.
Kunde
Rathgeber Gruppe
In Kürze
Kennzeichnungslösungen von Rathgeber geben Markenprodukten weltweit ein Gesicht.
Website
Mit einem umfassenden Markenprozess hat sich Rathgeber für die Zukunft neu aufgestellt. Ihre Beratungsstärke, Kreativität und menschliche Nähe bilden den Kern der neuen Markenstrategie.
Die Herausforderung
Wer selbst Marken weiter bringt, findet kaum Gelegenheit, die eigene Marke weiterzuentwickeln. So ging es auch Rathgeber. Das Familienunternehmen entschied sich aus Anlass des bevorstehenden 75-Jahre-Jubiläums, einen umfangreichen Markenrelaunch anzustoßen. Rund zwei Jahre nahm man sich Zeit für einen mustergültigen Prozess.
So haben wir es gelöst
Teilnehmende aus allen Fachbereichen wurden in mehrere Workshop-Runden eingebunden. Gemeinsam wurde leidenschaftlich diskutiert und verworfen, bis schließlich der neue Markenkern herausmodelliert werden konnte. Unter der aktiven Begleitung von DACHCOM und mit Unterstützung des Markenmodells «Why-How-What» identifizierte das Rathgeber-Team Nähe als seine DNA.
Nähe zu den Menschen und ihren Bedürfnissen, Nähe zu den Märkten und Branchen bildet den zentralen Gedanken, auf dem die neue Markenstrategie der Unternehmensgruppe aufbaut. Die sprichwörtliche menschliche Nähe bei Rathgeber macht es möglich, dass gemeinsam mit Kunden und Partnern einfach überzeugende Verbindungen zwischen Produkt und Kennzeichnung geschaffen werden. Die Nähe drückt sich entsprechend im neuen Claim aus: «Rathgeber verbindet.»
Unsere Leistungen
In der Strategiephase moderierte und begleitete DACHCOM die internen Workshops, analysierte das Wettbewerbsumfeld und formulierte strategische Bausteine des neuen Markenmodells. In der Folge zeigte das DACHCOM-Team auf, wie sich die Marke in der Kommunikation ausdrücken kann. Verschiedene visuelle und inhaltliche Richtungen wurden ausgearbeitet, um sich schließlich für die Markenidee «Rathgeber verbindet.» zu entscheiden. Auf dieser Basis entstanden das neue Erscheinungsbild sowie die neue Webplattform als zentrales Kommunikationsmittel.
Intensive Workshops führen zum Erfolg
In den Workshops zeigte sich das offene Klima im Familienunternehmen Rathgeber als perfekter Treiber für konstruktive Ergebnisse. Alle Teilnehmenden konnten sich einbringen, was zu neuen Einsichten und sehr fokussierten Ergebnissen führte. Ein Prozess nach Maß.
