Branding für die Spital Lachen AG: Das Spital blüht neu auf
Das Spital Lachen steht für erstklassige Medizin, professionelle Pflege und eine bewährte Teamkultur mit enger Verbindung zur Region. Die hochklassigen Leistungen allein reichen aber nicht aus, um in der dynamischen und digitalen Welt auch so wahrgenommen zu werden.
Kunde
Spital Lachen AG
In Kürze
Ortsnahes Gesundheitszentrum mit bester Versorgung für die Region
Website
Tags
Mit der neuen Marke zeigt sich das Spital Lachen in neuer Blüte und wird als das erkannt, was es ist: ein kompetentes, zukunftsorientiertes und der Region verpflichtetes Spital, das sich auf ein starkes Team verlassen kann.
Die Herausforderung
In ständiger Konkurrenz zwischen verschiedenen Gesundheitsbetrieben in der Region ging das Spital Lachen mit seinem in die Jahre gekommenen und nicht identitätsstärkenden Markenauftritt unter. Das alte Logo schuf weder Bezug zu den Kompetenzen noch fühlten sich die Mitarbeitenden wirklich damit verbunden. Die neue Marke musste mehr auf die medizinischen und menschlichen Fähigkeiten und Stärken des Spitals ausgerichtet werden.
So haben wir es gelöst
Das Herausschälen der Markenwerte und Charakteristika des Spitals sowie der Markenbenefits gaben DACHCOM die neue Richtung der Marke vor. Entstanden ist ein vielschichtiger und mutiger Auftritt, der vor allem über das Logo Differenzierung schafft. Ein Emblem mit verschiedenen Ebenen, das zusammengesetzt ein komplexes und kompetentes Spital widerspiegelt. Die vielfältigen Talente der Mitarbeitenden bilden die Basis des kompetenten Teams und damit das Innerste des Emblems. Sie sorgen sich gemeinsam um die Patientinnen und Patienten und arbeiten jeden Tag darauf hin, dass diese das Spital möglichst mit einem Lachen wieder verlassen. Dieser Mehrwert bildet die Gesamtheit des Emblems, das grundlegend vom «Star of Life» und den vielen Blüten rund ums Spital inspiriert ist. Mit dem neuen Markenkern «Lachen macht gesund» schafft das Spital die Übersetzung des Logos in einen schriftlichen Ausdruck, der vielfältig verwendet werden kann.
Unsere Leistungen
DACHCOM hat mit dem neuen Markenauftritt einen überzeugenden Rahmen für das Spital geschaffen, damit das moderne Erscheinungsbild über die Region hinaus positiv wahrgenommen wird – ohne die bisherig bekannten Werte zu verlieren.
Markenstory erlebbar gemacht
Die Entstehungsgeschichte der neuen Marke mit all ihren Facetten fand Platz in einem intern abgegebenen Markenbooklet. Dieses informiert die Mitarbeitenden nicht nur, sondern erzählt die Markenstory, schafft Nähe zur neuen Marke und damit Identifikation von innen. Ein stetig wachsendes Markenportal ergänzt die Arbeit mit der Marke um Anwendungen und vertieftere Spezifikationen. Die neue Marke strahlt nun nicht nur nach aussen, sondern macht auch die Mitarbeitenden stolz, ein Teil des Auftritts zu sein. Durch verschiedene Zitate, die sowohl im Markenbooklet als auch auf grossen Postern vor Ort zu lesen sind, werden die identitätsstiftenden Stimmen zum Auftritt sichtbar.
