Online Marketing für Waldis Tresore: Seit 40 Jahren von Einbrechern gefürchtet.
Seit der Gründung im Jahr 1983 hat sich Waldis Tresore zum grössten Schweizer Tresorhersteller entwickelt. Anlässlich des 40-Jahr-Jubiläums sollte auch in kommunikativer Hinsicht ein Highlight gesetzt werden.
Kunde
Waldis Tresore
In Kürze
Tresore und Sicherheitslösungen in Schweizer Spitzenqualität.
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Tresore von Waldis sind bei Einbrechern äusserst unbeliebt. Seit 40 Jahren beissen sie sich an den Qualitätsprodukten die Zähne aus und kommen ans Ende ihrer Kräfte. Diese Tatsache wurde für die Jubiläumskommunikation auf überraschende Weise in Szene gesetzt.
Die Herausforderung
Das Familienunternehmen Waldis Tresore aus dem zürcherischen Rümlang ist auf die sichere Aufbewahrung von Wertgegenständen, Gütern und Dokumenten spezialisiert. Als Schweizer Marktführer im Segment der Premiumtresore hat Waldis seit der Gründung im Jahr 1983 bereits über 40'000 Tresore, Wertschutzräume, Panzertüren, Panikräume und feuersichere Schränke ausgeliefert. Um das Jubiläum kommunikativ zu begleiten und zugleich Image und Bekanntheit der Marke zu stärken, sollten passende Massnahmen geplant und umgesetzt werden.
So haben wir es gelöst
Um die überzeugende Qualität der Produkte von Waldis Tresore auf prägnante Weise zu zeigen, schufen wir mit der Botschaft «Waldis Tresore – seit 40 Jahren von Einbrechern gefürchtet» eine überdachende Konzeptidee. Im Mittelpunkt stand die Tatsache, dass Verbrecher beim Versuch, einen Waldis Tresor zu knacken, keinerlei Erfolg haben und beim Scheitern ans Ende ihrer Kräfte gelangen. Zum Ausdruck kam dieser Aspekt einerseits in Form von fantasievollem Storytelling. In mehreren Räubergeschichten erwachten die Abenteuer von glücklosen Einbrechern auf unterhaltsame Weise zum Leben. Damit die Geschichten sich adäquat bebildern liessen, formten wir unsere kreativen Ideen mithilfe von Künstlicher Intelligenz zu aussergewöhnlichen Bildern. Anschliessend konnten diese Sujets mittels 3D-Renderings realitätsgetreu umgesetzt und an die Produktoptik der Waldis Tresore angeglichen. Die fertigen Visuals wurden schliesslich in eine umfassende Online-Marketing-Kampagne eingebettet und über das Google Display Netzwerk, Facebook Ads, Instagram Ads und LinkedIn Ads ausgespielt. Durch die Eingrenzung auf konkrete Zielgruppen und Zielregionen konnten potenzielle Kundinnen und Kunden effektiv erreicht werden. Die Ads führten auf eine Landingpage der Website von Waldis Tresore, auf welcher unter anderem der spezielle Jubiläumstresor besichtigt und die Räubergeschichten gelesen werden konnten. Unterstützt wurde die Online-Marketing-Kampagne durch einen PR-Aussand an spezifische Fachtitel und Medien.
Unsere Leistungen
DACHCOM war für die Erarbeitung des Kommunikationskonzepts verantwortlich, schuf Kernidee, Botschaften und visuelle Elemente. Ausserdem verfassten wir spezielle Räubergeschichten sowie PR-Texte und übernahmen die Planung und Umsetzung der gesamten Online-Marketing-Kampagne.
Künstliche Intelligenz als ideenreiche Partnerin
Um ein einprägsames und aussergewöhnliches Key Visual zu kreieren, griffen wir unter anderem auch auf Künstliche Intelligenz zurück. Durch die Eingabe des passenden Prompts (Eingabebefehl) beim Bildgenerator Midjourney entstanden überraschende Bilder von Einbrechern, die nach dem erfolglosen Versuch, einen Waldis Tresor zu knacken, am Ende ihrer Kräfte angelangt waren. Nach der Verfeinerung der Resultate wurden die Visuals über ein 3D-Rendering neu aufgebaut und konnten dadurch für unterschiedliche Massnahmen und Kanäle genutzt werden – auch in animierter Form.
