Influencer Marketing Trends 2025: Von Micro-Influencern bis KI-Content

Das Influencer-Marketing entwickelt sich kontinuierlich weiter und erfindet sich jedes Jahr neu. Während sich die Plattformen und Formate rasant verändern, bleibt eines sicher: Die Bedeutung von authentischen und innovativen Ansätzen wächst. Doch welche Trends rund um Influencer werden das Jahr 2025 bestimmen? Und wie können Unternehmen von diesen Entwicklungen profitieren? Wir werfen einen Blick in die Kristallkugel: Entdecken Sie die Top 10 Influencer Marketing Trends, die Kommunikation und Marketing im kommenden Jahr entscheidend mitprägen werden!

2024 hat deutlich gezeigt, wie schnell die Influencer-Branche neue Trends annimmt. Plattformen wie TikTok und Instagram haben neue Features eingeführt, und Authentizität ist mehr denn je gefragt. Doch 2025 bringt eine noch grössere Dynamik mit sich: von Micro-Influencern, die mit ihrer Nähe zur Community punkten, über Technologien wie Augmented Reality bis hin zu Shopping direkt in sozialen Netzwerken. Welche dieser Trends werden die Branche nachhaltig prägen, und wie können Marken sich darauf vorbereiten? Mit unseren Top 10 Influencer Marketing Trends erhaschen Sie einen Blick in die Zukunft und erfahren, welche Innovationen die Entwicklung des Influencer-Marketings bestimmen werden. 

Trend 1: Micro- und Nano-Influencer überzeugen mit Authentizität

Im Influencer-Marketing von 2025 steht ein Wert mehr denn je im Mittelpunkt: Authentizität. Immer mehr Marken erkennen, dass kleinere Influencer mit einer Followerzahl von 1'000 bis 100’000 – sogenannte Micro- und Nano-Influencer – deutlich glaubwürdigere und nachhaltigere Verbindungen zu ihrer Zielgruppe schaffen als die grossen Player. Ihre Stärke liegt nicht in der enormen Reichweite, sondern in ihrer Nähe zur Community, die auf persönlicher und ehrlicher Kommunikation basiert.

Ein Beispiel hierfür ist die Influencerin @lulunshka: Mit 117’000 Followern erreicht sie eine aussergewöhnliche Engagement-Rate von 21,2 % – weit über dem Branchendurchschnitt von 1 bis 5 %. Ihre Posts, die sich durch authentische Geschichten und echte Produktempfehlungen auszeichnen, generieren beeindruckende Interaktionen.

Im lokalen Kontext überzeugen Micro-Influencer ebenfalls: Das Food-Blogger-Team Zürich Food mit rund 14’000 Followern empfiehlt beispielsweise regionale Restaurants und erreicht damit eine Zielgruppe, die sich stark mit den Inhalten identifiziert – gerade weil sie authentisch sind. 

Marken, die solche Kooperationen eingehen, profitieren nicht nur von höherer Glaubwürdigkeit, sondern auch von einer loyalen und aktiven Community. Der Trend zeigt deutlich: 2025 wird es weniger auf Masse und mehr auf Klasse ankommen – und Micro- und Nano-Influencer sind der Schlüssel dazu.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Höhere Glaubwürdigkeit: Kooperationen mit Micro- und Nano-Influencern können Vertrauen bei der Zielgruppe schaffen.
• Bessere Zielgruppenbindung: Authentische Inhalte fördern eine nachhaltige Verbindung zwischen Brands und Followern.
• Effiziente Investitionen: Marken erreichen durch kleinere Influencer ein loyaleres Publikum bei geringeren Kosten. 

Trend 2: Langfristige Partnerschaften mit glaubwürdigen Markenbotschaftern

2025 setzt das Influencer-Marketing vermehrt auf langfristige Partnerschaften. Statt kurzfristiger Kampagnen gewinnen nachhaltige Kooperationen an Bedeutung, die Influencer als authentische Markenbotschafter in Szene setzen. Diese Strategie stärkt nicht nur die Glaubwürdigkeit, sondern auch die Bindung zwischen Marke, Content-Creator und Zielgruppe.

Ein Vorzeigebeispiel liefert Adidas mit mehrjährigen Partnerschaften: So ging die Marke beispielsweise mit dem Fussballer David Beckham schon 2003 einen lebenslangen Vertrag ein, der sich bis heute für beide Seiten bewährt (Quelle: Brand Vision Insights). Ein weiterer Beleg für den Erfolg solcher Ansätze sind Influencer, die offen über ihre persönlichen Erfahrungen sprechen und Produkte vorstellen, die sie tatsächlich seit Jahren nutzen. So teilt die Influencerin @joi_bella, die ihre Akne-Erfahrungen dokumentiert, glaubwürdig ihre langjährige Beziehung zu bestimmten Pflegeprodukten – ein Ansatz, der Authentizität schafft und das Vertrauen ihrer Community stärkt.

Diese Art von Partnerschaft zeigt, wie wichtig ehrliche und transparente Kommunikation im Influencer-Marketing von morgen sein wird. Marken, die langfristig auf solche Kooperationen setzen, positionieren sich glaubwürdiger und erreichen dadurch eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Langfristige Bindung: Stabilität und Kontinuität in Partnerschaften stärken die Glaubwürdigkeit von Marken.
• Nachhaltige Wirkung: Wiederholte Empfehlungen fördern eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe.
• Wettbewerbsvorteil: Authentische Markenbotschafter schaffen Vertrauen und heben die Marke erfolgreich hervor. 

Trend 3: Plattformvielfalt und dynamische Videoformate im Fokus

Im Jahr 2025 begeistern Influencer verstärkt mit kurzen, interaktiven Videoformaten und einer breit gefächerten Plattformstrategie. Ob TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts – dynamische Inhalte ermöglichen es, Zielgruppen auf kreative Weise zu erreichen und eine engere Verbindung zu schaffen. Gleichzeitig gewinnen Livestreams an Bedeutung, da sie Echtzeit-Interaktionen fördern und ein besonders authentisches Markenerlebnis bieten.

Ein Beispiel für erfolgreiche Plattformdiversifizierung zeigt Fitness-Influencerin Pamela Reif: Sie veröffentlicht detaillierte Workout-Videos auf YouTube, ergänzt durch kurze und inspirierende Clips auf TikTok sowie motivierende Beiträge auf Instagram. Diese abgestimmte Nutzung verschiedener Kanäle verhilft ihr zu einer enormen Reichweite und spricht unterschiedliche Zielgruppen an.

Auch neue Plattformen wie Twitch eröffnen originelle Möglichkeiten. Gaming-Influencer Elias Nerlich streamt beispielsweise exklusiv auf Twitch, wo er Markenprodukte subtil in seine Live-Inhalte integriert. Seine authentische Ansprache zieht Millionen von Zuschauern an und verdeutlicht, wie Livestreams als effektives Marketingtool eingesetzt werden können. (Quelle: Blick)

Die zunehmende Bedeutung dynamischer Inhalte und einer plattformübergreifenden Präsenz zeigt: Marken, die auf flexible und interaktive Formate setzen, sichern sich nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern stärken auch nachhaltig die Bindung zur Zielgruppe.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Breitere Zielgruppenansprache: Nutzung diverser Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und Twitch.
• Höhere Aufmerksamkeit: Dynamische Inhalte wie Kurzvideos und Livestreams erzielen grössere Reichweite.
• Nachhaltige Kundenbindung: Stärkung der Verbindung durch interaktive und flexible Formate.

Trend 4: Effizienz trifft Erlebnis im E-Commerce

Im Jahr 2025 wird Social Commerce eine zentrale Rolle im E-Commerce einnehmen, wobei Influencer als entscheidende Akteure mitspielen. Durch ihre Reichweite und das Vertrauen ihrer Community schaffen sie eine direkte Verbindung zwischen Produkt und Käufer. Funktionen wie «Shoppable»-Posts und interaktive Shopping-Livestreams ermöglichen es, Produkte nahtlos in sozialen Netzwerken wie Instagram, TikTok und Facebook zu erwerben – ein entscheidender Vorteil für Marken, die auf einfache Kaufprozesse und hohe Conversion-Raten setzen.

Wie Social Commerce zeigt, schätzen Follower oft möglichst wenig Aufwand. So ist es nicht verwunderlich, dass Zero-Click-Content ein ergänzender Trend ist. Bei diesem wird das Nutzererlebnis bei nicht-kommerziellen Inhalten auf ein Minimum an Interaktionen reduziert. Influencer nutzen beispielsweise X-Threads (Ehemals Twitter), TikTok-Tutorials oder Instagram-Posts, um Inhalte vollständig und unmittelbar bereitzustellen. Diese Strategie geht auf die Bedürfnisse der Community ein, die wertvolle Inhalte ohne Umwege konsumieren möchte, und stärkt die Position von Influencern als verlässliche Informationsquellen – und dies hilft wiederum den Unternehmen, die Influencer in ihre Kommunikationsstrategie einbinden.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Höhere Conversion-Raten: Nahtlose Kaufprozesse durch «Shoppable»-Posts und Shopping-Livestreams.
• Stärkung der Markenwahrnehmung: Erlebnisorientierte Formate schaffen Vertrauen und binden die Community.
• Effiziente Kundenansprache: Zero-Click-Content erfüllt Bedürfnisse der Zielgruppe mit minimalem Aufwand.

Trend 5: Die Community als Influencer

Im Jahr 2025 rückt die Community selbst ins Zentrum des Marketings und übernimmt die Rolle eines kollektiven Influencers. Marken erkennen zunehmend, dass neben prominenten Persönlichkeiten auch die breite Masse der Konsumentinnen und Konsumenten einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg haben kann. Wenn Nutzerinnen ihre Erfahrungen, Empfehlungen oder kreativen Inhalte mit der Marke teilen, entsteht eine authentische Wirkung, die das Vertrauen anderer Konsumenten stärkt und die Markenbindung vertieft.

User Generated Content (UGC) ist dabei der Schlüssel. Inhalte, die direkt von Anwendern erstellt und auf sozialen Plattformen geteilt werden, wirken nahbar und inspirierend. Erfolgreiche Beispiele wie Patagonia und GoPro machen vor, wie Marken durch UGC authentisches Marketingmaterial generieren und gleichzeitig ihre Community aktiv einbinden. Patagonia ruft dazu auf, persönliche Erlebnisse mit ihren Produkten zu teilen – oft verbunden mit dem Einsatz für Umweltinitiativen (Patagonia Umweltinitiative). GoPro ermutigt Nutzerinnen, ihre Abenteuer zu filmen und ihre Inhalte zu teilen, wodurch sie beeindruckende Kampagnen und Inspiration für andere schaffen (Go Pro Awards).

Studien zeigen, dass sich rund 79% der Verbraucherinnen und Verbraucher von UGC-Inhalten in ihrer Kaufentscheidung beeinflussen lassen (Quelle: Nosto). Dabei ist UGC nicht nur authentisch, sondern reduziert auch die Kosten für die Content-Produktion erheblich. Unternehmen können zudem mit Agenturen zusammenarbeiten, um professionellen, zielgerichteten UGC zu erstellen – perfekt abgestimmt auf ihre Zielgruppe und Marketingstrategie.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Authentische Markenwahrnehmung: Empfehlungen und Inhalte aus der Community schaffen Vertrauen.
• Kostengünstige Content-Produktion: User Generated Content reduziert Produktionskosten und liefert hochwertiges Material.
• Gestärkte Kundenbindung: Aktive Einbindung der Community fördert Loyalität und Zugehörigkeit.

Trend 6: Influencer als Botschafter eines positiven Wandels - folgen einem Trend 

Sie wollen die sich wandelnden Interessen der Konsumentinnen und Konsumenten verstehen und gezielt ansprechen? Dann beschäftigen Sie sich mit aktuellen Trendthemen. Ob Nachhaltigkeit, DIY-Projekte, Putz-Hacks oder Diversity – Trends bieten enormes Potenzial, um Marken sichtbarer und relevanter zu machen. Wer sie frühzeitig erkennt und authentisch inszeniert, kann sich als Vorreiter positionieren und gleichzeitig die Zielgruppe nachhaltig begeistern. Dies gilt für Influencer ebenso wie für Unternehmen.

Ein herausragendes Beispiel ist Kylie Cosmetics, eine Marke, die das Trendthema Diversity von Beginn an aufgegriffen hat. Als eines der ersten Unternehmen brachte Kylie Cosmetics Kosmetikprodukte für alle Hautfarben auf den Markt und arbeitete mit Influencern aus verschiedenen ethnischen Communitys zusammen. Dieser Ansatz machte die Marke zu einem Symbol für Inklusion und erschloss ihr gleichzeitig neue Zielgruppen. Auch Scrub Daddy, bekannt für seine innovativen und witzigen Putzutensilien, zeigt, wie Marken aktuelle Trends wie Putz-Hacks nutzen können – unter anderem auch durch die Zusammenarbeit mit Influencern. Cleanfluencer wie TikTokerin Dana profitieren ebenfalls von diesem Thema. Ihre Inhalte bieten unter anderem praktische Tipps für den Haushalt und begeistern so die Community.

Nischen-Influencer wie Jeremy Grube machen zudem deutlich, wie sehr DIY-Projekte oder nachhaltige Outdoor-Produkte aktuell im Trend liegen. Mit authentischen Inhalten sprechen sie eine klar definierte Zielgruppe an und präsentieren Marken auf glaubwürdige Weise. 

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Stärkere Markenwahrnehmung: Kooperationen mit Influencern, die Trendthemen kreativ aufgreifen, schaffen Vertrauen und generieren Aufmerksamkeit.
• Gezielte Zielgruppenansprache: Nischen-Influencer und themenspezifische Inhalte ermöglichen eine präzise Ansprache relevanter Communities.
• Positive Imagebildung: Relevante und authentische Inhalte rund um aktuelle Trendthemen wie Diversity, Nachhaltigkeit oder DIY-Projekte stärken das Markenimage und positionieren Unternehmen als modern und nahbar.

Trend 7: Kreative Kooperationen und unvergessliche Events

Influencer sind längst mehr als reine Content-Creator – sie werden zu Partnern, die Markenbotschaften auf neue und kreative Weise transportieren. Besonders durch Co-Creation und Events setzen sie neue Impulse im Influencer-Marketing. Marken, die Influencer frühzeitig in die Planung einbinden, profitieren von deren Authentizität und Netzwerk, während Influencer ihre Reichweite und Kreativität einbringen, um Markenbotschaften glaubwürdig zu verbreiten.

Ein Beispiel dafür sind Marken wie Mister Spex und Purelei, die weit mehr als klassische Kooperationen eingehen. Beide Marken arbeiten eng mit Influencern zusammen, um Produkte zu entwickeln, die perfekt auf deren Community abgestimmt sind und diese entsprechend gut erreichen. Neben der Produktentwicklung rückt auch die Eventplanung zunehmend in den Fokus: Influencer richten eigene Events aus oder gestalten sie aktiv mit und laden weitere Influencer aus ihrem Netzwerk ein, was die Reichweite vervielfacht und für maximale Aufmerksamkeit sorgt.

Besonders erfolgreich sind exklusive Events, bei denen Marken hautnah erlebbar sind. In den USA haben Influencerinnen wie Alisha diesen Trend etabliert, während in der DACH-Region Farina Opoku ähnliche Wege geht. Ob Produkt-Launch-Partys, kulinarische Erlebnisse oder kreative Workshops – solche Events schaffen einzigartige Momente, die Influencer mit ihrer Community teilen und so für eine starke Markenbindung sorgen.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Zielgruppengerechte Ansprache: Co-Creation ermöglicht die Entwicklung von Produkten, die perfekt auf die Community abgestimmt sind.
• Emotionale Markenbindung: Exklusive Events schaffen unvergessliche Erlebnisse und fördern die Identifikation mit der Marke. 
• Maximale Reichweite: Die Einladung weiterer Influencer durch zentrale Kooperationspartner vervielfacht die Aufmerksamkeit und erweitert die Community.

Trend 8: Daten revolutionieren Influencer-Marketing

Im Jahr 2025 setzen Marken verstärkt auf datenbasierte Technologien und künstliche Intelligenz (KI), um Influencer-Marketing effizienter und zielgerichteter zu gestalten. Tools wie Infludata oder Google Analytics helfen dabei, Influencer präzise auszuwählen und Kampagnen in Echtzeit zu optimieren (Quelle: OMR).

Mit KI können Marken vorab genau analysieren, welche Influencer den besten ROI bieten und welche Inhalte die höchste Performance versprechen. Faktoren wie Zielgruppen-Demografie, Engagement-Raten und frühere Kampagnenergebnisse liefern wertvolle Einblicke. So ersetzt Datenanalyse vage Vermutungen durch belastbare Entscheidungen, was Streuverluste minimiert und den optimalen Einsatz von Ressourcen sicherstellt. Ein besonderer Vorteil liegt in der Echtzeitoptimierung. KI erkennt sofort, welche Inhalte gut performen, und passt Formate, Veröffentlichungszeitpunkte oder Zielgruppenansprachen automatisch an. So können Marken flexibel auf Trends reagieren und maximale Ergebnisse erzielen.

Dieser datenbasierte Ansatz erhöht nicht nur die Effizienz, sondern macht das Influencer-Marketing transparenter und messbarer. Unternehmen profitieren von einer klareren Erfolgsbewertung und können Strategien kontinuierlich verbessern.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Gezielte Influencer-Auswahl: Datenbasierte Technologien und künstliche Intelligenz identifizieren die besten Influencer für maximale Effizienz.
• Echtzeitoptimierung: Automatische Anpassungen von Inhalten und Strategien sichern bessere Kampagnenergebnisse.
• Messbare Erfolge: Transparente Datenanalyse ermöglicht eine klare Bewertung und kontinuierliche Optimierung von Kampagnen.

Trend 9: Virtuelle Influencer schaffen neue Möglichkeiten

Virtuelle Influencer und KI-generierte Models bringen frischen Wind ins Marketing. Diese digitalen Persönlichkeiten eröffnen Marken neue kreative Möglichkeiten, Zielgruppen anzusprechen, Kampagnen flexibel zu gestalten und gleichzeitig technologisch an der Spitze zu stehen. Sie sind vielseitig, immer einsatzbereit und können individuell auf die Anforderungen von Kampagnen abgestimmt werden – ein klarer Vorteil in einer zunehmend digitalisierten Welt.

Ein Beispiel ist die Mango-Kampagne, die mit einem KI-Model nicht nur Aufsehen erregte, sondern auch die Debatte über die Zukunft der Modewelt prägte (SRF - Echte Kleider, künstliche Frau). Solche virtuellen Models ermöglichen Marken, neue Wege zu gehen und ihre Inhalte präzise auf die Ansprüche verschiedener Zielgruppen zuzuschneiden. Ob in Mode, Beauty oder Lifestyle – die Kombination aus Technologie und Design bietet schier grenzenlose Möglichkeiten.

Virtuelle Influencer wie Emma verdeutlichen zudem, wie KI die Interaktion mit Communitys neu definiert. Sie präsentieren sich als authentisch wirkende Markenbotschafterinnen, die inspirierende und unterhaltsame Inhalte teilen. Obwohl sie nicht real sind, schaffen sie echte Erlebnisse – ein Konzept, das besonders bei technologieaffinen Zielgruppen gut ankommt. Doch dieser Trend bleibt nicht ohne Kritik. Virtuelle Influencer werfen Fragen nach Authentizität und Ethik auf: Können sie dieselbe emotionale Bindung erzeugen wie reale Persönlichkeiten? Welche Auswirkungen hat ihre Verbreitung auf reale Influencer? Und wie gehen Marken mit der Verantwortung um, wenn digitale Figuren Inhalte verbreiten, die von der Zielgruppe missverstanden werden könnten? Trotz dieser Herausforderungen zeigt sich, dass KI-Influencer und virtuelle Models einen festen Platz im Marketing der Zukunft einnehmen – vorausgesetzt, ihr Einsatz wird durchdacht und im Einklang mit den Werten der Marke geplant.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Effizienz und Flexibilität: Virtuelle Persönlichkeiten sind jederzeit einsetzbar und lassen sich individuell auf Kampagnen abstimmen.
• Kreative Inhalte: Digitale Influencer ermöglichen neue, faszinierende Formen von Storytelling und Interaktion.
• Neue Zielgruppen: KI-gestützte Avatare erreichen besonders junge, technologieaffine Zielgruppen, die für klassische Werbung wenig empfänglich sind.

Trend 10: Strategische Ausrichtung des Influencer-Marketings

Im Jahr 2025 legen Unternehmen im Influencer-Marketing verstärkt Wert auf strategische Leitlinien, die klare Markenbotschaften mit kreativer Freiheit verbinden. Durch präzise Vorgaben zu Werten und Zielen stellen Marken sicher, dass ihre Botschaften konsistent bleiben. Gleichzeitig erhalten Influencer den Freiraum, Inhalte authentisch und individuell zu gestalten, um ihre Zielgruppe glaubwürdig anzusprechen.

Ein entscheidender Bestandteil dieser strategischen Ausrichtung ist die Fokussierung auf Qualität. Unternehmen reduzieren häufig die Anzahl der Influencer-Kooperationen und arbeiten lieber mit wenigen, langfristigen Partnern zusammen. Plattformübergreifende Ansätze – etwa die parallele Nutzung von Instagram, TikTok und YouTube – sind dabei ein Mittel, um die Reichweite zu erhöhen, stehen jedoch nicht mehr allein im Mittelpunkt. Neue Bereiche wie Employer Branding und Recruiting profitieren ebenfalls von diesem strategischen Denken. Unternehmen setzen Influencer ein, um Stellenangebote auf Plattformen wie LinkedIn oder Instagram zu teilen und das Arbeitsumfeld auf authentische Weise zu präsentieren. Gleichzeitig bieten einige Influencer wie Club Life Design E-Learning-Kurse an, die ihr Fachwissen vermitteln und zusätzlichen Mehrwert für ihre Communitys schaffen.

Dieser Fokus auf strategische Leitlinien zeigt, dass eine sorgfältige Planung und klare Kommunikation die Basis für erfolgreiches Influencer-Marketing sind. Authentizität bleibt der Schlüssel, wird jedoch durch konsistente Botschaften und strategisch gewählte Partnerschaften ergänzt.

Wie Sie von diesem Trend profitieren können:

• Klarere Positionierung: Strategische Leitlinien sichern konsistente Botschaften über alle Kanäle hinweg.
• Effizientere Zusammenarbeit: Reduzierte Influencer-Anzahl und langfristige Partnerschaften stärken die Markenbindung.
• Neue Einsatzmöglichkeiten: Authentisches Employer Branding und Wissensvermittlung erweitern das Potenzial des Influencer-Marketings.

Fazit zu Influencer Marketing Trends 2025

Das Influencer-Marketing wandelt sich weiter hin zu einer strategischeren, technologiegestützten Disziplin, in der Authentizität und Innovation die Schlüsselrollen spielen. 2025 wird geprägt sein von einer stärkeren Ausrichtung auf Micro- und Nano-Influencer, die mit ihrer Nähe zur Community überzeugende Ergebnisse liefern. Technologien wie KI und Augmented Reality bringen eine neue Dimension in die Art, wie Marken und Influencer miteinander arbeiten und Inhalte präsentieren. Unternehmen, die es schaffen, klare strategische Leitlinien mit kreativer Freiheit zu verbinden, können sowohl authentische Inhalte fördern als auch konsistente Markenbotschaften gewährleisten. Dabei zeigt sich, dass Werte wie Nachhaltigkeit und Diversität mehr als Trendthemen sind – sie sind essenzielle Bestandteile erfolgreicher Kampagnen.

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Anmerkung: Headerbild mit Hilfe von KI erstellt