Pinterest: Die Schatztruhe zu mehr Reichweite und Inspiration
Pinterest? Ist das nicht diese Plattform für Dekoideen und Rezepte? Wer Pinterest auf diese Bereiche reduziert, unterschätzt die Möglichkeiten dieser visuell geprägten Suchmaschine massiv. Denn hinter den digitalen Pinnwänden verbirgt sich ein echtes Power-Tool für Unternehmen, die ihre Zielgruppen inspirieren und langfristig binden möchten. Pinterest bietet Unternehmen einzigartige Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen und langfristig zu binden. In diesem Blog zeigen wir Ihnen, wie Sie die visuelle Suchmaschine und die Schatztruhe Pinterest mit der richtigen Strategie optimal für Ihren Erfolg nutzen können.
Pinterest: Mehr als hübsche Bilder
Während Instagram, TikTok und Co. vor allem auf kurze Aufmerksamkeitsspannen und schnellen Konsum setzen, ist Pinterest anders. Hierher kommen die Nutzerinnen und Nutzer mit einem klaren Ziel: Sie wollen Lösungen finden, Ideen sammeln, Inspiration finden und Pläne schmieden. Die Plattform wird daher auch nicht als klassisches soziales Netzwerk, sondern als visuelle Suchmaschine wahrgenommen – und genau das macht sie so wertvoll.
Warum ist Pinterest so effektiv?
- Inspirationsphase: Nutzerinnen und Nutzer befinden sich häufig in der Planungsphase, z.B. für ein neues Projekt, eine Renovation oder eine Reise. Das macht sie besonders offen für hilfreiche Inhalte.
- Langfristige Wirkung: Pins verschwinden nicht – im Gegenteil. Sie generieren auch Monate oder sogar Jahre nach der Veröffentlichung noch Traffic. Somit auch aus SEO Sicht wertvoll für Brands.
- Visuelle Stärke: Emotionale, hochwertige Bilder und Videos sprechen direkt an und bleiben im Gedächtnis.
Die Zahlen: Wie viele nutzen Pinterest in der Schweiz wirklich?
Pinterest erfreut sich auch im deutschsprachigen Raum und der Schweiz wachsender Beliebtheit. Die Angaben zur Anzahl der Nutzerinnen und Nutzer variieren je nach Quelle:
- Statista (2025): Insgesamt 1,91 Millionen Schweizer User (2022)
- Onlinekarma: Insgesamt 2,14 Millionen geschätzte monatliche User in der Schweiz (2024)
- Worldpopulationreview: 1,58 Millionen monatlich aktive User (2023)
Trotz variierender Angaben zeigt sich, dass Pinterest in der Schweiz ein relevantes Publikum anspricht – besonders in konsum- und planungsstarken Zielgruppen wie Millennials oder Entscheidungsträgerinnen und -trägern. Unternehmen haben hier die Chance, gezielt inspirierende Inhalte zu platzieren und potenzielle Kundinnen und Kunden in einem frühen Planungsstadium abzuholen.
So nutzen Unternehmen Pinterest erfolgreich
Ein Pin, ein Klick – und plötzlich stehen die Kundinnen und Kunden vor Ihrer virtuellen Tür. Ganz so einfach ist es natürlich nicht. Doch mit einer klugen Strategie können Unternehmen Pinterest zu einem wertvollen Kanal machen, um Marken sichtbarer zu positionieren, Zielgruppen langfristig zu binden und Conversions zu steigern.
Hier sind vier Ansätze, wie Pinterest für Unternehmen zu einem Erfolgsinstrument wird:
- Inspirieren statt verkaufen
Pinterest ist kein aggressiver Marktplatz, sondern ein Ort der Ideen und Inspiration. Unternehmen, die diesen Charakter verstehen, können ihre Zielgruppen subtil und effektiv ansprechen.
Beispiel: IKEA USA
IKEA nutzt Pinterest, um Nutzerinnen und Nutzer in ihrer Wohnraumgestaltung zu begleiten. Die Marke präsentiert aufwendig kuratierte Wohnideen-Galerien, die verschiedene Stile und Budgets abdecken – von minimalistisch über Vintage bis modern. Ergänzt werden die Galerien durch interaktive Raumplaner-Pins, die es der Zielgruppe ermöglichen, eigene Entwürfe direkt umzusetzen. So wird Pinterest nicht nur zur Inspirationsquelle, sondern auch zum Planungswerkzeug – und IKEA bleibt fest verankert im Gedächtnis der Nutzerinnen und Nutzer.
Ergänzend hierzu hat IKEA eine spezielle Serie von saisonalen Pins erstellt, die z. B. Weihnachtsdekorationen oder Sommermöbel präsentieren, um gezielt saisonale Kundenwünsche anzusprechen. Diese Kombination aus ständigem Input und saisonalem Fokus steigert die Attraktivität der Marke enorm. - Geschichten erzählen und Mehrwert schaffen
Eine Marke, die Geschichten erzählt, wirkt nahbarer, emotionaler und bleibt länger in Erinnerung. Auf Pinterest können Unternehmen genau das tun: Sie geben nützliche Tipps, erzählen von echten Projekten oder schaffen visuelle Schritt-für-Schritt-Erlebnisse.
Beispiel: Bosch DIY and Garden Deutschland
Bosch DIY and Garden Deutschland begeistert Hobbygärtnerinnen und -gärtner mit DIY-Tutorials und -Projekten rund um das Heim und Garten. Pins mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen zeigen, wie einzelne Heimwerkerprojekte von der ersten Schraube bis zum letzten Hammerschlag entsteht. Ergänzt werden die Inhalte durch ansprechende Bildserien zu verschiedenen Materialien (Holz, Metall, Stein) und saisonale Tipps, etwa „So machst du deinen Garten winterfest?".
Darüber hinaus hat Bosch ein "DIY-Inspirationen-Board" geschaffen, auf dem wöchentliche Updates und exklusive DIY-Tipps geteilt werden. Diese Boards sind speziell darauf ausgelegt, Zielgruppen langfristig zu binden und während der gesamten Planung inspiriert zu halten. - Zielgruppen einbeziehen: Interaktive Formate nutzen
Pinterest bietet mehr als nur statische Bilder. Mit interaktiven Formaten wie Quiz Ads oder personalisierten Pinnwänden können Unternehmen ihre Zielgruppen einbinden und gezielt Inhalte anbieten, die zu individuellen Bedürfnissen passen.
Beispiel: Dr. Oetker
Dr. Oetker spricht auf Pinterest eine back- und kochbegeisterte Zielgruppe an. Hier geht es nicht nur um attraktive Produktbilder, sondern um konkrete Inspiration: Rezeptideen für Kuchen, Desserts und kreative Backprojekte. Ergänzt werden die Inhalte durch interaktive Inhalte wie Umfragen oder Quiz-Pins, die die Zielgruppe direkt einbinden und die Markenbindung stärken.
Zusätzlich setzt Dr. Oetker auf regelmässige Live-Events, bei denen neue Rezepte als "Schritt-für-Schritt-Pins" begleitet werden. Diese Events schaffen eine persönliche Verbindung und bieten Exklusivität für die Follower. - Projekte sichtbar machen: Kompetenz und Kreativität zeigen
Pinterest eignet sich hervorragend, um Unternehmen als Problemlöser und Inspirationsquelle zu positionieren. Vorher-Nachher-Projekte oder kreative Ergebnisse bieten starke visuelle Geschichten und beweisen die Kompetenz der Marke.
Beispiel: The Home Depot
The Home Depot zeigt, wie Kompetenz und Kreativität in echten Projekten zum Leben erweckt werden. Durch eindrucksvolle Vorher-Nachher-Bilder von Renovierungen wird sichtbar, wie aus veralteten oder vernachlässigten Flächen echte Wohlfühloasen entstehen. Ergänzt durch saisonale Tipps und aktuelle DIY-Trends inspiriert The Home Depot nicht nur, sondern positioniert sich als Experte für Heimwerker- und Renovierungsprojekte.
Die Marke teilt auch regelmässig Tipps und Tricks rund um die Nutzung ihrer Produkte in Form von kurzen Videopins. Diese geben einfache Anleitungen und bieten Inspiration für kreative DIY-Projekte.
Schweizer Unternehmen, die Pinterest nutzen
Auch Schweizer Unternehmen entdecken das Potenzial von Pinterest. Von Migros über ITS Coop Travel bis hin zu Möbel Pfister – diese Schweizer Marken zeigen, wie vielseitig und effektiv Pinterest als Marketinginstrument eingesetzt werden kann. Hier Einblicke in die erfolgreichen Strategien:
- Was sie machen: Möbel Pfister nutzt Pinterest, um Wohninspirationen für verschiedene Stile und Räume zu teilen. Von modernen Wohnzimmern bis zu rustikalen Küchen sind die Pins auf Zielgruppen zugeschnitten. Hier stehen die Produkte, welche bei Möbel Pfister erhältlich sind, im Fokus.
- Strategie: Fokus auf visuelle Inspiration und Nutzung von Pinnwänden, um Wohntrends und Gestaltungsideen zu präsentieren. Ergänzend setzen sie auf Shopping-Ads, die direkt zu ihrem Online-Shop führen.
- Was sie machen: Migros nutzt Pinterest, um saisonale Rezepte, Deko-Ideen und Bastelanleitungen zu teilen. Die Inhalte sind oft an Feiertage oder saisonale Themen wie Weihnachten oder Sommerfeste gekoppelt.
- Strategie: Zielgruppenbindung durch Mehrwert-Inhalte, die leicht nachgemacht werden können. Sie setzen auf Pins mit hoher Wiederverwendbarkeit, die langfristig Traffic generieren.
- Was sie machen: Der USA Ableger von Ricola teilt auf Pinterest informative Pins zu den Produkten und ihren Vorteilen und positioniert sich zu den Themen Gesundheit, Wohlbefinden und als natürliches Heilmittel. Daneben werden ihre Werbeaktivitäten geführt.
- Strategie: Aufbau einer emotionalen Verbindung zur Marke durch Inhalte, die Gesundheit und Natur in den Vordergrund stellen. Die Pins sind optisch ansprechend und SEO-optimiert, um in Suchergebnissen sichtbar zu sein.
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Was sie machen: ITS Coop Travel nutzt Pinterest, um Reiseinspirationen für Destinationen weltweit zu teilen. Sie erstellen thematisch geordnete Pinnwände, z. B. für Strandurlaube, Familienferien und Städtereisen. Hochwertige Bilder und praktische Reisetipps wecken die Lust auf Urlaub.
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Strategie: Die Marke setzt auf visuelle Inspiration, um potenzielle Kunden in der Planungsphase abzuholen. Durch SEO-optimierte Pins mit klaren Titeln und Beschreibungen werden ihre Inhalte in Suchanfragen gefunden. Gleichzeitig stärken sie durch emotionale Bildsprache das Markenimage und regen zur Buchung an.
Werbung auf Pinterest: So geht's
Pinterest bietet eine Vielzahl von Werbeformaten, die weit über das klassische Pinning hinausgehen. Hier eine Auswahl der effektivsten Formate:
- Promoted Pins: Gesponserte Inhalte, die im Feed und in Suchergebnissen erscheinen – ideal, um bestehende Pins einem grösseren Publikum zu zeigen.
- Carousel Ads: Mehrere Bilder in einem Pin, perfekt für Storytelling oder Produktpräsentationen.
- Shopping Ads: Visuell ansprechende Anzeigen, die direkt zu Ihrem Online-Shop führen.
- Premiere Spotlight Ads: Premium-Videoanzeigen mit maximaler Aufmerksamkeit – ideal für den Marken- und damit den Imageaufbau.
- Quiz Ads: Interaktive Formate, die die Zielgruppe aktiv einbinden und zu mehr Engagement führen. Mit diesen Formaten können Sie Ihre Zielgruppe entlang der gesamten Customer Journey begleiten – von der ersten Inspiration bis zur Kaufentscheidung.
Die wichtigsten Erfolgsfaktoren
Damit Pinterest zum Erfolgsfaktor in Ihrer Marketingstrategie wird, braucht es mehr als schöne Bilder. Hier sind die entscheidenden Punkte:
- Content mit Mehrwert: Pins sollten nicht nur gut aussehen, sondern auch nützlich sein. Ob Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Rezepte oder praktische Tipps – Inhalte mit Mehrwert bleiben bei den Nutzerinnen und Nutzern hängen.
- Optimierung für Pinterest-SEO: Pinterest ist eine Suchmaschine. Das bedeutet: Keywords sind essenziell. Verwenden Sie relevante Begriffe in Titeln, Beschreibungen und Bildtexten, um Ihre Pins auffindbar zu machen.
- Konsistenz und Timing: Ein regelmässiger Veröffentlichungsplan ist entscheidend. Pinnen Sie zu den besten Zeiten (meist abends) und nutzen Sie saisonale Themen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen.
- Analyse und Optimierung: Welche Pins performen am besten? Welche Inhalte generieren die meisten Klicks? Analysieren Sie Ihre Ergebnisse regelmäßig, um Ihre Strategie zu verfeinern.
Fazit: Warum Pinterest Teil Ihrer Strategie sein sollte
Pinterest ist weit mehr als eine Plattform für Inspiration – es ist ein strategischer Marketingkanal, der Marken langfristig sichtbar macht und Zielgruppen in einem entscheidenden Moment abholt. Mit den zahlreichen Tools und Funktionen, die Pinterest bietet, können Unternehmen ihre Marketingstrategien nicht nur umsetzen, sondern auch ständig verbessern und optimieren.
Indem Sie auf Pinterest investieren, schaffen Sie nicht nur mehr Reichweite, sondern auch eine tiefere Verbindung zu Ihren Kundinnen und Kunden. Nutzen Sie diese Plattform, um früh in der Customer Journey Einfluss zu nehmen, und beobachten Sie, wie Ihre Marke aufblüht.
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Anmerkung: Headerbild mit Hilfe von KI erstellt
